2025年万圣节期间，游戏圈的营销战场呈现出截然不同的新气象。当部分产品仍延续传统惊悚路线时，经典网游《魔域》与国民治愈系IP“僵小鱼”的跨界联动悄然破圈，以“暖萌治愈”重构节日体验，不仅收获玩家热议信钰证券 ，更折射出行业在用户需求迭代下的营销逻辑升级。
打破惯性：治愈系IP成节日新主角
长期以来，万圣节游戏营销多锁定“暗黑”“惊悚”“捣蛋”等核心标签，通过推出恐怖副本、哥特风外观等内容吸引用户。但这一传统范式在Z世代成为消费主力后逐渐显露局限——数据显示，72.8%的游戏玩家已将“情感共鸣”列为游戏体验的第一追求，单纯的刺激感难以满足其深层次的情感需求。
《魔域》的此次联动精准踩中这一痛点。作为拥有超千万粉丝的“陪伴治愈系超级IP”，僵小鱼“头顶鱼骨、身披官服”的萌系形象与“历经千年孤寂仍保纯真”的特质，与《魔域》玩家既追求热血冒险又重视陪伴体验的需求形成强烈呼应。这种“反套路”的IP选择，彻底跳出万圣节营销的固有框架，用暖萌风格取代惊悚元素，为玩家提供了情绪释放的新出口。
展开剩余66%“往年万圣总在打恐怖副本，这次带着僵小鱼冒险感觉很治愈。”一位资深玩家在社交平台的留言，道出了不少用户的心声。据活动页面数据，联动开启首日信钰证券 ，“筑梦心路”趣味任务参与人数便突破百万，僵小鱼跟宠碎片兑换量同步攀升。
玩法革新：轻量化设计激活全域参与
成功的IP联动需依托贴合用户习惯的玩法载体。《魔域》并未设置复杂的任务门槛，而是采用“积分积累+碎片收集”的轻量化模式，降低参与成本。即日起至11月6日，玩家只需参与“万圣派对”积攒积分，或完成“筑梦心路”任务，即可收集僵小鱼跟宠碎片合成永久跟宠，同步解锁“向你比心”“谢谢老板”等四款经典表情包。
这种设计实现了对不同圈层用户的全覆盖：核心玩家可通过深度参与解锁全部奖励，休闲玩家和IP粉丝则能以低投入获得萌系跟宠与社交素材，形成“全民可参与”的传播效应。与此同时，游戏外的虚拟直播进一步放大了联动声量——10月31日19:00-20:30，僵小鱼以虚拟助播身份亮相多平台直播间，与主播实时互动并派送耀阳之焰、洗炼石等奖励，直播间累计观看人次超500万。
“轻量化玩法保障参与度，跨场景传播实现破圈，这正是当前联动营销的核心逻辑。”行业分析师指出，这种“游戏内玩法+游戏外直播”的双线布局，构建了完整的用户参与闭环，效果远胜于单一的内容植入。
行业启示：情感价值成联动核心竞争力
网龙《魔域》与僵小鱼的成功联动，并非个例，而是行业趋势的缩影。今年以来，《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》的文化联动、《和平精英》与虚拟UP主“七海Nana7mi”的破圈合作，均印证了“情感驱动优于形式创新”的营销法则。这些案例共同指向一个结论：游戏联动已从“形象授权”的浅层合作，升级为“价值共创”的深度融合。
对长线运营的游戏而言，这种转变尤为关键。《魔域》作为运营多年的经典IP，通过此次联动既激活了老玩家的情感记忆，又借助僵小鱼的国民度吸引了年轻新用户，实现了用户圈层的迭代扩容。正如网龙相关负责人所言：“游戏联动的本质是用户沟通，只有精准捕捉情感需求，才能让老IP持续焕发新活力。”
从行业发展来看，万圣节营销的风向转变，实则是游戏产业从“流量争夺”向“价值竞争”转型的微观体现。当情感共鸣成为核心竞争力，未来的节日联动或将更加注重IP调性的契合度、玩法的轻量化与传播的场景化信钰证券 ，让游戏真正成为连接用户情感的文化载体。
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